сервис
интерактивных поздравлений
Мы занимались разработкой продукта для супер-апп приложения, которое напоминает о важных датах, хранит желания и помогает подобрать персональный подарок
суть проекта
Предприниматель пришёл с идеей. Мы за месяц ответили: стоит ли вкладываться и как запуститься без лишних рисков
Есть ли реальный спрос — или это «кажется классной идеей» только предпринимателю? Если да — что строить первым и сколько это будет стоить?
Исследование рынка и аудитории, воркшоп, два цикла прототипирования и тестирования, финансовая модель, стратегия и карта рисков.
PRD, финмодель на 3 года, технический план на 3 месяца, протестированный прототип, 7 сценариев развития — всё для старта разработки.
Предприниматель думал, что ядро — ИИ-поздравления. Оказалось, 70% пользователей хотят вишлист. Приоритеты MVP полностью пересобрали.
контекст
Два вопроса, на которые нужно было ответить до старта разработки
К нам пришёл предприниматель с идеей и готовностью вложить в неё свои деньги — сервис поздравлений, который объединяет календарь событий, генерацию персональных поздравлений через ИИ и списки желаний с подбором подарков. Формат — веб-приложение + Telegram-бот.
Рынок фрагментирован: отдельные приложения для текстов, отдельные для видео, отдельные для вишлистов — но ни одного решения, которое закрывает всё сразу. Это и возможность, и ловушка: может оказаться, что людям просто не нужен «комбайн».
Есть ли реальный спрос — или это «кажется классной идеей» только предпринимателю?
Если да — как запуститься с минимальными рисками, что строить в первую очередь и сколько это будет стоить?
объем работ
проанализировано
опрошено
интервью
сгенерировано
прототипа
развития
как мы работали
31 день, четыре параллельных трека
28 конкурентов — от российских до зарубежных. 150 респондентов + 15 глубинных интервью. Не «хотите ли приложение», а как люди на самом деле готовятся к праздникам и что их раздражает.
Синхронизация: презентация результатов исследования, корректировка гипотез
3 портрета пользователей. Продуктовый воркшоп: 78 идей → 8 жизнеспособных. Каждую оценили по потребности пользователей и реализуемости на старте.
Синхронизация: совместный отбор идей для прототипа, приоритизация фич
Кликабельный прототип в две итерации: юзабилити-тесты, 8 партизанских, обратная связь → доработка → повторные итерации.
Синхронизация: демо прототипа, обсуждение результатов
что выяснили
Инсайты, которые изменили продукт
70% протестированных пользователей назвали вишлист самой нужной функцией — не генерацию поздравлений, как предполагал предприниматель. Вишлист стал точкой входа в продукт, а ИИ-поздравления — инструментом виральности.
90% оценили удобство на 4-5 из 5. Интерфейс не нужно переделывать — можно идти в разработку.
Сам сервис бесплатный, но внутри — возможности, за которые пользователи готовы платить: ИИ-генерация, расширенные вишлисты, персональные подборки. 44% готовы платить 300–500 ₽/мес, ещё 44% — до 300 ₽. Freemium-модель работает.
Часть аудитории воспринимает вишлисты как «навязывание желаний». Реальный риск для СНГ-рынка, который мы заложили в стратегию с конкретными мерами.
Ozon или Wildberries могут добавить похожий функционал. Стратегия защиты: углубление в персонализацию и эмоциональную составляющую, куда маркетплейсам идти неинтересно.
результат
Не «отчёт об исследовании», а готовый план запуска
Полное описание продукта: что строить, для кого, какие функции в MVP, какие оставить на потом. Документ, с которым можно прийти к разработчикам или инвесторам.
Инвестиции ~9,6 млн ₽ на MVP. Прогноз окупаемости — 14 месяцев. ROI >100% к третьему году. Целевая аудитория: 200–300 тыс. пользователей за 3 года.
Архитектура, стек, состав команды, календарный план на 3 месяца с разбивкой по неделям. Готовое ТЗ для разработчиков.
7 сценариев развития — от Telegram-бота до B2B-платформы. Каждый оценён по потенциалу рынка. Карта рисков с мерами митигации.
команда проекта
Ключевые участники
Исследование аудитории, воркшоп, продуктовая стратегия, юнит-экономика, карта рисков
Прототипирование, UX-дизайн, юзабилити-тестирование, визуальная концепция продукта
Анализ рынка и конкурентов, финансовая модель, стратегические сценарии, координация проекта
Расскажите нам о вашем продукте
Вы можете прикрепить ссылку на бриф или прототип — это ускорит оценку